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La pubblicità: suscitare emozioni per accendere desideri Annamaria Testa

La pubblicità: suscitare emozioni per accendere desideri

Annamaria Testa

Published June 2007
ISBN : 9788815118622
Paperback
141 pages
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 About the Book 

La pubblicità, specchio necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. Lautrice di questo libro, grande esperta di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla scopertaMoreLa pubblicità, specchio necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. Lautrice di questo libro, grande esperta di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla scoperta delle tecniche, delle strategie, delle regole del gioco e dei velocissimi cambiamenti oggi in atto. Spiega come nasce una decisione dacquisto, racconta levoluzione della pubblicità dagli avvisi del 600 ai messaggi online di adesso, ci guida tra utenti, media, agenzie e giganteschi gruppi multinazionali offrendo dati aggiornati per la nuova edizione e informazioni utili a capire le dinamiche del settore. Poi ci introduce nei luoghi dove nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account ai creativi, ai planner - le figure professionali coinvolte, e come si progetta un annuncio o uno spot. Per poter interagire con la pubblicità, e per poterla leggere, usare, criticare, rifiutare, dobbiamo sapere bene come funziona.